Распространённая ошибка в рекламе — начинать с вопроса, где разместиться, а не с того, что именно нужно сказать аудитории. Носитель, макет, охват и бюджет начинают работать только тогда, когда сообщение совпадает с задачей кампании и ожидаемым действием человека.